市場政策利好頻出，消費復蘇勢頭蓄勢待發(fā)，想了解醫(yī)美、化妝品板塊估值位置、投資邏輯？本期“富國杯”專題講座榮幸邀請到申萬宏源證券研究所大消費研究總監(jiān)王立平，為上海財經(jīng)大學和西南財經(jīng)大學的同學們作了關(guān)于醫(yī)美等行業(yè)的發(fā)展前景，一起來聽聽資深大咖的分析吧！
“富國杯“基金模擬投資大賽是富國基金與上海財經(jīng)大學、西南財經(jīng)大學聯(lián)合舉辦的模擬基金投資賽事，踐行“寓教于賽”，旨在促進同學們了解公募基金行業(yè)、培養(yǎng)理財思維習慣、豐富基金投資經(jīng)驗、提高投資實踐能力，通過搭建基金模擬投資平臺，結(jié)合投資理論與實踐操作，把握基金投資脈搏，在未來投資過程中提供指引和方向。目前，第二屆“富國杯”基金模擬投資大賽正在進行中。
王立平于2008年加入申萬宏源證券研究所，目前是申萬宏源紡織服裝和化妝品醫(yī)美行業(yè)首席分析師、上海市青年金才，具有15年行業(yè)研究經(jīng)驗。曾獲2019-2021年《新財富》“輕工和紡織服裝”領(lǐng)域最佳分析師第一名，2010年至今多次在《新財富》、《證券市場周刊》水晶球獎、《中國證券報》金牛獎、《第一財經(jīng)》最佳分析師評選中獲獎。
王立平首先從行業(yè)、板塊及公司的現(xiàn)實表現(xiàn)出發(fā)，帶同學們回顧了化妝品、醫(yī)美板塊的走勢。
從行業(yè)來看，社零數(shù)據(jù)是反映消費行業(yè)景氣度的重要指標，2022年疫情影響下，1-10月化妝品零售增速弱于社零，但疫情3年來化妝品零售景氣度顯著高于社零。
從板塊來看，疫情下化妝品醫(yī)美板塊韌性強，疊加雙11大促催化，板塊持續(xù)跑贏大盤；板塊內(nèi)公司漲跌分化，年初至11月下旬，化妝品醫(yī)美板塊個股累計漲跌幅為-52.6%至18.6%，珀萊雅、丸美股份等企業(yè)逆勢增長，麗人麗妝跌幅最大。整體來看，2022年美容護理板塊受疫情影響有所回調(diào)，估值處于較低水平，儲備23H1崛起勢能。
此外，王立平認為國貨品牌的前景廣闊，目前正處于分化的關(guān)鍵階段，鼓勵同學們更多了解國貨龍頭發(fā)展情況。
我國是全球第二大化妝品市場，增速高于全球平均，但人均化妝品消費遠低于發(fā)達國家，行業(yè)空間廣闊。近年來，國貨品牌市占率穩(wěn)步提升，逐漸形成國際品牌主導高端市場，本土品牌爭奪大眾市場空間的競爭格局。今年雙11期間，國貨龍頭加速分化，馬太效應凸顯，珀萊雅、華熙生物等國貨龍頭增長強勢。
同時，王立平結(jié)合國際化妝品業(yè)績、行業(yè)趨勢以及國內(nèi)所處階段等信息，為同學們展示了嚴密的估值邏輯。
國內(nèi)化妝品公司PEG估值略低于海外，國內(nèi)4家化妝品公司22-24年平均PE分別為50/39/31倍，高于6家國際化妝品公司的 42/28/24，但考慮22-24年凈利潤CAGR國內(nèi)公司高于國外，國內(nèi)4家公司22-24年平均 PEG為1.9/1.5/1.2，低于國外6家平均的2.3/1.9/1.8，國內(nèi)化妝品公司未來成長性更高， 以成長消化估值，估值相對合理。
在對醫(yī)美行業(yè)做分析時，王立平結(jié)合醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)需求等，為同學們展示了行業(yè)潛在的增長機會。
我國醫(yī)美行業(yè)增速高于全球，滲透率僅3.6%，對標各國需求有待釋放，行業(yè)空間廣闊。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，因行業(yè)技術(shù)壁壘及資質(zhì)壁壘高，上游醫(yī)美原料和耗材生產(chǎn)商毛利率高達90%，下游醫(yī)美機構(gòu)競爭格局分散，這主要由于我國醫(yī)美市場起步較晚，目前處于“野蠻生長”階段，各類行業(yè)亂象頻發(fā)；未來，隨著我國對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管體系日趨嚴格，行業(yè)發(fā)展將進入逐步規(guī)范階段。
最后，王立平對愛美客、貝泰妮等國貨龍頭前三季度業(yè)績做點評，表示國產(chǎn)滲透率繼續(xù)提升，疊加國貨崛起大邏輯持續(xù)釋放利好，堅定看好化妝品醫(yī)美板塊。
具體來看，化妝品的品牌端持續(xù)分化，營銷渠道導向逐漸轉(zhuǎn)向為產(chǎn)品研發(fā)導向，新規(guī)抬高準入門檻，拓寬龍頭壁壘，可重點關(guān)注行業(yè)增速快且集中度高的功能性護膚品賽道、公司組織架構(gòu)靈活、產(chǎn)品力強大單品表現(xiàn)亮眼的國貨龍頭，如華熙生物，貝泰妮、珀萊雅，以及巨子生物、青松股份；而對于醫(yī)美行業(yè)，應把握研發(fā)拿證壁壘高、盈利能力強的上游環(huán)節(jié)公司，重點看好大單品驅(qū)動、產(chǎn)品管線布局廣泛的標的，如愛美客、朗姿股份。
王立平在生動豐富的內(nèi)容分享后，還對同學們的問題進行了耐心的解答，同學們反響熱烈，積極地表達了自己的感想和看法：
A1：我們要在投資時，要關(guān)注消費板塊的標的是成長股or價值股，化妝品行業(yè)起步晚、人均增長速度與國際有差距，屬于成長行業(yè)，對于加速成長期股票，我們會給成長空間一定的溢價，采用PEG法估值。
A2：對于國際品牌來說，目前免稅占比越來越大。對國貨來說，可以不走這個渠道。與此同時，國際品牌以往以高價標榜的的形象，可能會因為免稅帶來的低價有所下降。
A3：從大趨勢看，日韓都經(jīng)歷過國貨崛起的階段，日韓的經(jīng)驗是隨GDP增長，國貨滲透率有所增長，國民國貨品牌意識逐漸覺醒。我國的經(jīng)濟也發(fā)展到一定階段，我們有民族自信，越來越多的國貨之光將成為趨勢。具體到標的，國貨龍頭想擁有高估值，一方面原因是深耕消費者需求，另一方面是抓住大單品戰(zhàn)略。
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來源：上財研究生
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